Simon est un médiocre commercial de 35 ans, un rêveur sympathique qui n'arrive pas à conserver un emploi plus de deux ans. Alors qu'il vient encore de se faire renvoyer, sa femme le quitte car elle a besoin de stabilité. Simon est sauvé de la dépression par ses trois meilleurs copains qu'il connait depuis le collège. A son insu, ils le font embaucher comme chef de produit dans l'entreprise « Doux bébé », poste pour lequel il s'avérera extrêmement doué et inventif. Pendant que Simon reprend confiance en lui, ses trois copains sont confrontés à diverses étapes de la vie des trentenaires tels que la rencontre de l'âme soeur, la lassitude dans la vie de couple ou l'apprentissage de la paternité.